Man staunt, auf welche
kuriosen, vielleicht muss man eher sagen abartige, Ideen manche Firmen und Agenturen
kommen, um ihre Würstchen, Brötchen oder meinetwegen anlassbezogen
Pralinenschachteln an den Mann zu bringen. Wobei „an den Mann“ hier der definitiv
falsche Begriff ist.
EDEKA gehört von vielen
schlechten Beispieln aktuell zu den schlechtesten. Denn der EDEKA-Werbespot zum
Muttertag schockiert und setzt Väter auf diskriminierende Weise herab – alles verpackt
mit der Stimme von Kindern. Dabei wäre es doch so einfach, die eigenen
Leistungen von Müttern anzuerkennen
„Danke Mama, dass Du nicht Papa bist“ – mit dieser völlig
verfehlten Werbebotschaft wollte der EDEKA-Konzern zum Muttertag gratulieren.
In einem offenen
Brief (https://vaeteraufbruch.de/uploads/media/EDEKA-SpotOffenerBrief1905.pdf)
- bitte durch Kopieren aufrufen - wendete sich nun der gesamte
Bundesvorstand des Vereins Väteraufbruch für Kinder e.V. an den Konzern, um
sich über die diskriminierende und abwertende Darstellung von Vätern in dem
Spot(t) zu beschweren. Viele Väter und auch Mütter hatten aufgrund des Spot(t)s
bereits öffentlich zum Boykott von EDEKA-Märkten aufgerufen.
Besonders bedenklich findet der Verein, dass Kinder für die
abwertende Darstellung der Väter instrumentalisiert wurden. „Wenn Kinder einen
Elternteil ablehnen müssen, dann ist dies emotionale und psychische
Kindesmisshandlung“ erklärt Markus Witt als Mitglied des Bundesvorstandes des
Vereins. Kinder hierfür medial einzuspannen, sein eine nicht hinnehmbare
Verfehlung von EDEKA und der von ihr beauftragten Agentur Jung von Matt.
Mütter leisten, genau wie Väter, einen eigenen, wichtigen Anteil
für die Entwicklung der gemeinsamen Kinder. Diese Erziehungsleistung beider
Eltern zu respektieren, sei nicht nur Anerkennung gegenüber dem anderen
Elternteil, sondern vor allem auch der Respekt gegenüber den Kindern.
„Kinder lieben beide Eltern und sollten dies auch zeigen dürfen“
meint Witt. Neben der lächerlichen Darstellung von Vätern werden die
eigentlichen Leistungen von Müttern in der Werbebotschaft in keiner Weise
erwähnt. Mütter hätten mehr verdient als einen solchen Spot(t). Kindern wäre
sicherlich mehr eingefallen als den Werbetextern, was sie an ihren Müttern
schätzen.
Der Verein möchte daher zum Muttertag 2019 besonders den Müttern
gratulieren, die es auch nach einer Trennung der Eltern schaffen, den Kindern
einen positiven Kontakt zu beiden Eltern zu ermöglichen.
Der Verein setzt sich mit seinen rund 4.000 Mitgliedern seit über
30 Jahren bundesweit und ehrenamtlich dafür ein, dass Kinder auch nach einer
Trennung den Kontakt zu beiden, für das Kind wertvollen und wichtigen, Eltern
behalten.
PS: Von einer Entschuldigung oder gar Wiedergutmachung seitens EDEKA oder der Werbeagentur ist mir bis heute (11.05.) nichts zu Ohren gekommen. Vielleicht gehe ich künftig auch lieber zu einem anderen Supermarkt. Die Auswahl hat man ja.
Weitere Informationen:
Väteraufbruch für Kinder e.V.: www.vaeteraufbruch.de
Der Väteraufbruch für Kinder e. V. (VAfK) ist der mitgliederstärkste
bundesweit vertretene Interessenverband für Väter-, Kinder- und Familienrechte
mit knapp 4.000 Mitgliedern in rund 100 Kreisvereinen und lokalen
Ansprechpartnern, darunter 10 % Frauen.
Bitte
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Dieter Buck
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