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Eine Erfolgsbilanz des Wandels
25 Jahre Schwarzwald Tourismus GmbH
Die Schwarzwald Tourismus GmbH (STG) blickt auf 25 Jahre tiefgreifender Veränderungen zurück. Seit der Jahrtausendwende hat sich die touristische Organisation der größten Ferienregion Baden‑Württembergs grundlegend modernisiert – von einer zersplitterten Verbandslandschaft hin zu einer schlagkräftigen, einheitlichen Marketingorganisation.
Der Weg zu dieser Struktur war geprägt von intensiven Abstimmungsprozessen, politischem Willen und der Bereitschaft, über lange gewachsene Grenzen hinwegzudenken. Bereits in den frühen 1990er-Jahren entstanden erste gemeinsame Projekte wie Buchungskataloge, Themenbroschüren oder neue Angebotsformen (z. B. Schwarzwald-Jugendspiele, Schwarzwald-Gästekarte). 1999 wurde die Arbeitsgemeinschaft Pro Schwarzwald gegründet – der entscheidende Impuls zur späteren STG.
Meilenstein 2001: Gründung der Schwarzwald Tourismus GmbH
Mit der Gründung der STG im Oktober 2001 wurde erstmals eine touristische Dachstruktur geschaffen, getragen von den drei Gebietsgemeinschaften. Ab 2002 übernahm die neue GmbH das operative Geschäft unter Leitung von Christopher Krull. Große Marketingprojekte wie die SchwarzwaldCard oder die Schwarzwald-In‑Tage setzten früh neue Akzente und professionalisierten die Außenwirkung.
Strukturreform II: Die Fusion 2005/2006
Die Jahre 2004 bis 2006 markierten die entscheidende Phase der Konsolidierung. In einem intensiven Reformprozess wurden die drei Gebietsgemeinschaften vollständig in die STG überführt. Mit Unterzeichnung des neuen Gesellschaftervertrags im Dezember 2005 wurde die Fusion besiegelt. Seit Januar 2006 ist die STG alleinige Marketingorganisation des Gesamtschwarzwaldes – mit klaren Zuständigkeiten, einem modernen Markenprofil und einer deutlich effizienteren Struktur.
Wesentliche Entwicklungen der letzten 25 Jahre
Professionalisierung & Bündelung: Die Zusammenführung von Personal, Finanzen und Marketingkompetenzen stärkte die Wettbewerbsfähigkeit – regional und international.
Neue Finanzierungs- und Partnerstrukturen: Seit 2009 sind die 12 Land- und 4 Stadtkreise Gesellschafter der STG. Die Einbindung der Wirtschaft über Partnerschaftsmodelle sorgt seither für stabile Budgets und innovative Kooperationen.
Moderner Markenauftritt & internationale Positionierung: Mit einem neuen Corporate Design, profilstarken Themenwelten und einer zielgruppenorientierten Kommunikationsstrategie gelang es, den Schwarzwald als Premium-Naturlandschaft zu etablieren.
Digitale Transformation: Das 2004 eingeführte Internetportal entwickelte sich rasch zur erfolgreichsten touristischen Plattform der Region. Heute bildet es die digitale Basis für Inspiration, Buchung und Service.
Innovative Gästekonzepte: Die KONUS-Gästekarte setzte 2005 Maßstäbe im nachhaltigen Tourismus. Kostenfreie ÖPNV-Nutzung für Übernachtungsgäste wurde bundesweit zum Vorbild.
Steigende Attraktivität durch Vernetzung von Themen und Akteuren: Arbeitskreise zu Wandern, Rad, Winter oder Kultur entwickelten neue Qualitätsstandards und Erlebnisangebote. Diese thematische Fokussierung stärkte das Profil der Region nachhaltig.
Eine starke, zukunftsorientierte Tourismusorganisation
Die letzten 25 Jahre waren geprägt von Mut zur Veränderung, konsequentem Strukturwandel und dem Bewusstsein, dass nachhaltiger Erfolg nur gemeinsam möglich ist. Heute steht die STG als moderne, effizient aufgestellte Destinationsmarketing- und Managementorganisation für eine der bekanntesten Tourismusmarken Deutschlands.
Gesellschaftervorsitzender Dr. Christian Ante: „Nichts ist so beständig wie der Wandel – und der Schwarzwald hat ihn aktiv gestaltet. Die Region profitiert heute mehr denn je von klaren Strukturen, starken Partnerschaften und einer gemeinsamen Vision. Das Beispiel der Schwarzwald Tourismus GmbH zeigt, dass Veränderung und Transformation nichts Schlimmes sind, sondern vielmehr die Chance, die Zukunft erfolgreich selbst mitzugestalten.“
Geschäftsführer Hansjörg Mair: „Ich verstehe die STG als moderne Destinationsmarketing- und Managementorganisation. Unser Blick richtet sich dabei nicht nur auf unsere Gäste, sondern immer auch auf die Menschen im Schwarzwald. Nachhaltiger Tourismus – ökonomisch, ökologisch und sozial – funktioniert nur mit einer positiven Grundhaltung der Bevölkerung. Gäste wollen heute Teil der Gemeinschaft sein, sie möchten Einwohner auf Zeit werden. Genau daraus leitet sich unser Anspruch ab, als STG innovative Projekte umzusetzen, die weit über klassisches Tourismusmarketing hinausgehen: von gesellschaftlichem Engagement wie der Weihnachts-Charity oder den CleanUp Days über Leuchtturmprojekte wie den kuckuck-Award, das Kompetenzzentrum Tourismus Schwarzwald oder den Schwarzwald-Monitor bis hin zu mutigen Markeninitiativen wie Schwarzwald Marie als KI-generierte Markenbotschafterin, KONUS-Digital oder dem Black Forest Sneaker mit PUMA.“
Hintergrundinformationen 120 Jahre Tourismus im Schwarzwald
1906 gründet sich in Karlsruhe der Badische Landesverband zur Hebung des Fremdenverkehrs. Er gilt als Vorläuferorganisation der heutigen Schwarzwald Tourismus GmbH. Sie ist seit 2006 die touristische Vertretung für den gesamten Schwarzwald. Seit den Anfängen hat sich der Tourismus in der Ferienregion Schwarzwald stark entwickelt und gewandelt.
Weitere Informationen:
www.schwarzwald-tourismus.info
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